上證報中國證券網(wǎng)訊(記者楊子晏)8月29日晚，霸王茶姬發(fā)布2025年第二季度財報。財報顯示，霸王茶姬當季實現(xiàn)凈收入33.319億元(人民幣，下同)，同比增長10.2%；全球GMV達81.031億元，同比增長15.5%。霸王茶姬的全球門店規(guī)模達到7038家，毛利率持續(xù)提升至53.9%。

　　在隨后的分析師電話會議上，霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長兼全球CEO張俊杰和霸王茶姬全球CFO黃鴻飛解析業(yè)績背后的戰(zhàn)略邏輯時表示：“我們堅持以品牌價值和產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的發(fā)展路徑。本季度公司凈收入延續(xù)雙位數(shù)同比增長，盈利能力保持穩(wěn)定�！�

　　海外市場方面，第二季度，霸王茶姬海外市場GMV達2.352億元，同比增長77.4%，環(huán)比增長31.8%，增速超整體業(yè)務水平。截至6月末，霸王茶姬海外門店網(wǎng)絡擴展至208家，覆蓋馬來西亞(178家)、新加坡(16家)、印度尼西亞(8家)、泰國(5家)及美國(1家)五大核心市場。今年5月，霸王茶姬的北美首店在美國洛杉磯正式開業(yè)；8月，霸王茶姬美國第二家門店已開始試營業(yè)�！昂Ｍ忾T店盈利能力超預期，印證著公司的全球化戰(zhàn)略取得階段性成果�！卑酝醪杓П硎�。

　　支撐這些成果的，是公司前瞻性構(gòu)建的本土化團隊。張俊杰還公布了全新的北美核心管理陣容：任命曾擔任麥肯世界集團中國區(qū)CEO、星巴克中國首席市場官、洲際酒店集團首席商務官的Emily Chang為北美首席商務官。同時任命曾在Dutch Bros Coffee(荷蘭兄弟咖啡)擔任高級開發(fā)副總裁的Aaron Harris擔任北美首席發(fā)展官。

　　針對“外賣大戰(zhàn)”，張俊杰表示：“從可持續(xù)發(fā)展的角度來看，巨額補貼驅(qū)動的競爭態(tài)勢不具持續(xù)性�！痹谒�看來，過度聚焦價格的競爭可能對商戶運營、服務保障和平臺健康發(fā)展等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都帶來結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

　　霸王茶姬表示，在當前行業(yè)普遍以價格戰(zhàn)換取市場份額的環(huán)境下，霸王茶姬堅持“價值優(yōu)先”的差異化定位戰(zhàn)略，已獲得了市場的積極反饋。在保持價格策略一致性的前提下，外賣GMV占比提升至52%，73.9%的訂單來自用戶的復購行為。截至二季度末，霸王茶姬注冊會員規(guī)模突破2億，達到2.069億人，環(huán)比凈增1455萬人，同比增長42.7%。

　　隨著海外盈利模型持續(xù)驗證、會員生態(tài)價值深化釋放，公司在2025年上半年經(jīng)調(diào)整凈利潤達13億元，同比增長6.8%，展現(xiàn)出可觀的成長性與可持續(xù)健康發(fā)展的動力。關于接下來的發(fā)展規(guī)劃，張俊杰表示：“公司將于今年下半年全面啟動核心原料的升級計劃，涵蓋茶葉、奶源、糖漿等所有關鍵原料品類。”