11月29日，新疆零售龍頭匯嘉時(shí)代（603101）正式推出旗下首家即時(shí)零售“線上超市”——匯嘉時(shí)代超市中山路店線上購物平臺(tái)，該平臺(tái)已同步登陸小程序、美團(tuán)外賣、淘寶閃購(餓了么)三大主流渠道，標(biāo)志著公司開始全面布局即時(shí)零售賽道。

　　區(qū)域零售企業(yè)加速“線上消費(fèi)場景”建設(shè)

　　近年來，即時(shí)零售憑借“線上下單、小時(shí)達(dá)甚至分鐘達(dá)”的核心優(yōu)勢，成為連接消費(fèi)者與實(shí)體零售的關(guān)鍵紐帶。第三方數(shù)據(jù)顯示，2024年國內(nèi)即時(shí)零售市場規(guī)模已突破5000億元，生鮮、日用百貨等民生品類成為消費(fèi)主力，下沉市場與區(qū)域城市的滲透率持續(xù)提升。相較于全國性品牌，區(qū)域型企業(yè)在地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣洞察、供應(yīng)鏈本地化適配等方面具備天然優(yōu)勢，通過即時(shí)零售的技術(shù)與模式，能夠進(jìn)一步放大這種優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)從“線下門店”到“線上線下（300959）一體化服務(wù)”的升級(jí)。

　　在此背景下，深耕新疆市場多年的匯嘉時(shí)代，選擇以核心門店為支點(diǎn)，充分發(fā)揮其倉店合一與本地化優(yōu)勢，拓展即時(shí)零售模式，加速建設(shè)“線上消費(fèi)場景”。公司此舉既是對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)把握，也是區(qū)域零售企業(yè)應(yīng)對市場競爭、深化服務(wù)半徑的必然選擇。

　　據(jù)公開資料顯示，匯嘉時(shí)代超市線上首店，已充分將“本地化適配”優(yōu)勢融入門店的服務(wù)半徑中。從配送范圍來看，針對不同渠道設(shè)置了差異化觸達(dá)半徑：美團(tuán)外賣、淘寶閃購(餓了么)覆蓋半徑5公里圈層，觸達(dá)更廣泛的潛在消費(fèi)者；官方小程序聚焦3公里核心區(qū)域，用以保障直接服務(wù)配送效率，既貼合烏魯木齊本地城市布局特點(diǎn)，也滿足了不同場景下的即時(shí)消費(fèi)需求。

　　多維度策略提升區(qū)域市場滲透率

　　為快速打開市場局面，匯嘉時(shí)代推出了兼具吸引力與實(shí)用性的市場推廣策略。在價(jià)格優(yōu)惠層面，平臺(tái)統(tǒng)一設(shè)置“滿59元免費(fèi)配送”門檻，大幅降低線上購物的額外成本；同時(shí)針對新老用戶推出差異化滿減活動(dòng)，新客滿99元減20元、老客滿99元減10元且不限使用次數(shù)，通過“筆筆都減”的方式提升用戶復(fù)購意愿。

　　在商品供給端，平臺(tái)首批上線3000余款SKU，覆蓋生鮮蔬果、低溫乳品、糧油副食等民生剛需品類，其中多款商品保持高性價(jià)比優(yōu)勢，精準(zhǔn)匹配家庭日常采購的核心需求。此外，平臺(tái)聯(lián)動(dòng)“匯嘉宅貓”會(huì)員體系，拓寬新消費(fèi)場景，擴(kuò)大新會(huì)員注冊數(shù)量，為會(huì)員提供專屬福利與個(gè)性化推薦服務(wù)，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶粘性。

　　全渠道布局則成為匯嘉時(shí)代此次發(fā)力的另一大亮點(diǎn)。通過小程序、美團(tuán)外賣、淘寶閃購三大渠道同步上線，既借助第三方外賣平臺(tái)的流量優(yōu)勢，快速觸達(dá)海量用戶，又通過官方小程序沉淀私域流量，形成“公域引流+私域運(yùn)營”的雙域閉環(huán)，這種多渠道協(xié)同的模式，有效提升了品牌曝光度與用戶觸達(dá)效率。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，隨著即時(shí)零售競爭進(jìn)入深水區(qū)，區(qū)域零售企業(yè)的核心競爭力將集中在“本地化供應(yīng)鏈能力”“履約效率”與“用戶運(yùn)營”三大維度。作為新疆商貿(mào)零售龍頭，匯嘉時(shí)代開啟即時(shí)零售布局，不僅是自身業(yè)務(wù)數(shù)智化升級(jí)的體現(xiàn)，更為區(qū)域零售企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了可參考的路徑。后續(xù)，公司若能持續(xù)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)、提升配送時(shí)效，并深化會(huì)員體系運(yùn)營，有望在新疆本地即時(shí)零售市場占據(jù)領(lǐng)先地位。